在2025年的汽车市场风云变幻中，合资品牌站在了命运的十字路口，前有自主品牌在新能源与智能化领域的迅猛崛起，后有豪华品牌的价格下探挤压，市场份额大幅缩水，曾经的辉煌似乎正在远去。但合资品牌并未坐以待毙，它们纷纷调整战略，在燃油车与新能源领域双线作战，试图找回昔日荣光，在这个竞争激烈的市场环境中，合资品牌正努力寻找新的增长点，以应对来自本土品牌和新势力的挑战。
大众：概念车引领，技术融合驱动
在2025年上海车展推出了5款新车，其中3款概念车尤为引人注目。大众安徽ID.EVO概念车，作为一款纯电动全尺寸SUV，由中国团队开发和主导，有望成为蔚来ES8、问界M9纯电版本的有力竞争对手。如果其长续航版本定价在40万元出头，将凭借品牌影响力和产品实力在高端纯电SUV市场掀起波澜。上汽大众ID.ERA概念车具备7座布局，采用EA211作为增程器，纯电续航超300公里，满油满电状态下超1000公里 ，有望凭借长续航和大空间在增程式SUV市场占据一席之地。
一汽-大众ID.AURA概念车提供高阶智驾辅助，融合了中国专属的CMP平台和小鹏技术能力的CEA电子电气架构，将AI作为核心卖点，直面国产新能源轿车的竞争。除了概念车，2025年第四季度即将上市的PHEV同样备受关注，其采用上汽集团的DMH插电混动并按大众标准升级，成本控制能力优势明显，若能在价格和配置上与比亚迪的同级车型看齐，必将在插电混动中级车市场引发激烈竞争。
丰田：RCE体制赋能，新车持续发力
丰田在中国建立的RCE（Regional-Chief Engineer）体制已初见成效。广汽丰田铂智3X上市后表现惊艳，指导价区间10.98 - 15.98万元，权益价10.48 - 15.48万元，520公里续航版本起售价12.98万元，带有激光雷达并支持城区NOA辅助驾驶的版本起售价为14.98万元，直接对比亚迪宋PLUS EV形成价格优势，上市1小时大定破万。
下半年丰田将继续凭借RCE体制推出铂智7、下一代卡罗拉等车型。铂智7有望延续铂智3X的定价策略，5米车长、3米轴距、20万元左右价格，还将搭载华为鸿蒙座舱，预计会对小鹏P7+等车型造成冲击。
日产：N7成功破局，华为合作再添变数
2025年新能源汽车市场竞争白热化之际，东风日产以全新旗舰轿车N7强势入局。自上市以来，这款定位中大型纯电轿车的车型凭借越级产品力迅速引爆市场，仅用极短时间便实现大定订单破万，成功在11.99-14.99万元价格区间树立价值标杆。其2915mm的超长轴距不仅为用户带来奢适驾乘空间，更凭借精准的定价策略，在细分市场开辟出独特竞争赛道，有效分流了小鹏MONA M03等同级热门车型的潜在客群。
面对激烈的市场角逐，东风日产展现出强大的战略雄心。2025年品牌规划剑指高端市场，计划推出至少两款年销量破10万的明星车型，持续完善新能源产品矩阵。值得关注的是，东风日产与华为的深度战略合作项目即将落地，双方将整合日产全球领先的制造工艺与中国本土新能源研发优势，打造兼具国际品质与智能科技的全新车型，有望在智能驾驶、车机互联等领域实现重大突破，为品牌注入强劲的智能化竞争力，进一步巩固其在新能源汽车市场的战略地位
别克：6款“至境”车型，剑指高端市场
别克正式发布重磅产品规划：未来12个月内，品牌将密集推出6款"至境"系列车型，剑指高端新能源市场。作为别克品牌向上战略的核心布局，该系列车型不仅搭载行业首发的6C磷酸铁锂电池技术，实现充电10分钟补能350公里的高效补能体验，更在智能座舱领域实现重大突破，最高支持8屏联动交互，并配备50寸超大尺寸HUD抬头显示系统，全方位刷新用户智能出行体验。
值得关注的是别克在产品定价策略上展现出精准的市场洞察力。以近期上市的别克GL8陆尚为例，24.99-28.99万元的指导价，成功与竞品形成差异化竞争优势。随着未来SUV、MPV、轿车全品类完成新能源化转型，别克有望凭借领先的技术实力、创新的产品体验，以及极具竞争力的价格体系，在高端新能源赛道占据重要市场地位。
北京现代：首款纯电登场，构建电车生态
北京现代在2025年以 “真质万里行” 系列活动强化品质形象，从本土化制造到全球化输出，实现从 “市场守成者” 向 “技术领航者” 的蜕变。2025年下半年，北京现代首款基于纯电平台打造的车型将正式上市，同步构建包括购买、充电、售后管理在内的电车销售、服务生态系统。
在新能源赛道进入淘汰赛的残酷竞争格局下，北京现代手握股东双方80亿元"救命钱"的战略增资，背靠1200万存量用户构筑的庞大信任壁垒，这既是其破局的底气，也是不容有失的重压。当多数车企还在续航虚标、技术堆砌的泥潭中挣扎时，北京现代锚定"真续航、真技术、真安全"的产品理念，剑指新能源市场核心痛点，此举无异于向行业投下一枚"技术革命宣言弹"——这不仅是对用户需求的精准狙击，更是对行业乱象的强势宣战。在这场关乎生死存亡的转型攻坚战中，北京现代能否凭借硬核技术实力撕开市场缺口，将资源优势转化为胜势，或将成为合资品牌在新能源时代逆袭的关键样本。
2025年下半场的汽车市场，正上演着一场惊心动魄的"大象转身"戏码。当新能源赛道从蓝海杀成红海，曾经在燃油车时代构筑起护城河的合资巨头们终于放下身段，大众、丰田、日产、别克、北京现代等传统豪强纷纷亮出底牌——这些昔日的行业霸主不再满足于隔岸观火，而是凭借百年技术积淀、本土化研发的深度渗透，以及极具杀伤力的价格屠夫策略，对新势力阵营发起了全面围剿，激战即将开启。